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模式基本一样,为什么小米能成功?而乐视却失败了?

时间:2018-01-29 11:57  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

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小米是把一个行业做到最精,深耕并且实现基本的盈利之后,才考虑像其它方向发展。乐视则是广撒网,多面开花,不断向投资人画饼,依靠融资生存发展,结果根基不稳,步子太大扯到蛋。

我们可以简单的分析以下小米的发展轨迹:先做手机ROM,然后推出实际的手机产品,并且在很长的一段时间内专注于手机领域。从小米1一直到小米4的几年时间里,小米基本上没有涉足其它领域。虽然依托于互联网的小米手机在硬件上赚不了太多的钱,但毕竟实现了盈利。从2011年第一款小米手机问世,到2014、2015小米问鼎国内手机出货量第一,小米的主力产品一直都是手机。虽然后续也有小米路由器、小米空气净化器、小米电视等生态产品,但这个时候小米已经在手机行业站稳脚跟了。虽然近两年小米在影视、娱乐行业都有涉及,但投资一向十分谨慎。而且有小米手机这样的“现金牛”在,即使在其它领域的投入出现亏损,也不会动摇小米的根基。

小米和乐视的模式基本一样,为什么小米能成功?而乐视却失败了?

再来看看乐视是怎么发展呢?乐视网一开始是和优酷、土豆比较类似的视频平台,以为网友提供在线视频节目为主。相比小米手机彻底改变了国产手机的生态环境,乐视网在视频领域的建树并没有那么突出。与小米手机一样,乐视也自己的主打产品:乐视超级电视。不过第一台乐视超级电视在2013年上市,却并没有和小米手机一样成为现象级产品。此后乐视超级电视的销量虽然每年都会上升,但盈利能力并不如手机产品。毕竟一台电视的寿命往往在五年甚至十年以上,价格却不一定比一台手机贵。而一部手机的更换周期只有短短的18个月。

小米和乐视的模式基本一样,为什么小米能成功?而乐视却失败了?

智能电视不如智能手机赚钱,这也是乐视在2015年进军智能手机市场的重要原因。但是此时国产手机市场已经是一片红海,小米、华为、OPPO、vivo都是难以撼动的竞争对手,高端领域又有苹果、三星虎视眈眈。想要在迅速在国产手机市场取得份额,乐视手机只有降价一条路可走。于是乎贾跃亭说出了著名的“手机不靠硬件赚钱”的言论,这一段时间乐视手机的确是以几乎成本的价格开售,也迅速成为了智能手机市场的一匹黑马。

但是相比小米、华为的手机产品,乐视手机虽然性价比很高,但除了价位之外并没有明显的优势。2016年乐视官方公布的手机销量是2000万台,远不如华为、OPPO、vivo和小米,利润更不可同日而语。甚至可以说,乐视手机从一开始就是赔本的买卖,卖的越多、亏得越多。

其实从2016年下半年开始,就爆出了乐视手机供应商收不到货款,前往乐视总部讨债的消息。眼看着乐视手机难当大任,贾跃亭又在2015年底宣布要造“超级汽车”,这一决定成为了压死乐视的最后一根稻草。因为稍微有些常识的投资者都明白,建立一条完整的汽车生产线不是几十亿或者一百亿(美元)能够搞定的,更何况即使乐视汽车造出来了,有没有人愿意掏钱购买都是两说。乐视原本希望凭借超级汽车的计划获得新一轮的融资,却没有想到反而吓退了投资人。

小米和乐视的模式基本一样,为什么小米能成功?而乐视却失败了?

可以说乐视从乐视网、乐视超级电视,到乐视体育,再到乐视影业、乐视手机、乐视汽车,涉及的领域虽然很广,且都是热门的行业,但均没有产生实际的利润。支持乐视一步步走下去的并非乐视的核心产品,而是从投资人手中获得的融资。乐视玩的是资本,小米玩的是实业,这就是乐视与小米最根本的不同。一旦贾跃亭画出来的饼没有投资人“认领”,乐视就会面临资金断裂的危险。相对的,虽然小米公司没有上市,却可以凭借着已经盈利的手机业务,以及已经建立的小米生态,在残酷的市场竞争中生存下来。